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2016-02-01 Dodu 业界资讯

2016年伊始,微信的《2016微信公开课PRO版》和支付宝发布的H5场景——《够胆就来!2015年账单来啦》瞬间又刷爆了整个朋友圈,原来你才是我的第一个!原来人生就是买买买!H5作品的传播根本停不下来!

H5技术再次被微信、支付宝玩出了新高度

2015年是H5技术快速成长发展的一年,据业内数据表明,在用H5制作的作品中,心灵鸡汤类型的文章最受欢迎,其次是抽签测试题,再有就是一些社交互动H5小游戏,还有一些营销型的作品,如大众点评的《这个陌生来电你敢接吗》、腾讯游戏的《吴亦凡即将入伍》、ME的《用图说爱》等等,一度被评为2015年最经典的十大H5营销案例。但是像微信和支付宝这种对用户盘点类的H5作品却少之又少,能传播刷爆朋友圈、QQ空间的也只有它们了。更多的企业盘点类的还有京东的《任性,看京东这一年干的好事》、blued的《2015blued大数据白皮书》等,显然,用户更愿意去分析使用和分享与自己息息相关的作品。

用户盘点类作品是基于大数据的,通过对用户行为的分析、对用户感兴趣话题的整理,从而输出用户个性化数据报告,这些内容从用户的角度出发、分析和整理用户的行为数据、满足用户的心理需求、深层次的挖掘用户与产品之间的交互,从而达到传播的目的。但是企业类盘点却是站在企业发展的角度,以记述企业发展的大事记为基础,行业数据与企业产品数据为支撑,从而形成企业对外的行业报告,带有宣传品牌和推广产品的主观性。

那大家都可以都去做用户盘点类的作品是不是更好呢?

据笔者认为,要想做好用户盘点类作品,首先要探讨四个问题:1.你能像腾讯、阿里那样多维度部署并且获取数据吗?2.你能像微信、支付宝那样让用户数据实现个性化展示吗?3.你所获取的数据信息满足用户的炫耀心理吗?4.你的这个盘点能实现一些相关行为的转化吗?答案很显然否定的!所以并不是所有的企业都能像微信和支付宝一样做好这类用户盘点。

不是所有的企业都能像腾讯、阿里做的H5基于大数据分析那样做到令用户疯传;心灵鸡汤类H5作品用户转过即忘,不具备高传播价值;社交互动类H5小游戏趣味性强、但开发成本大、耗时长;营销类H5作品传播性广、趣味性强、抓住用户的“G点”对于创意要求较高。基于上述原因,做一份以宣传自身企业和推广品牌为主的H5作品是大部分企业不错的选择。

也正是看到了市场上这方面的空缺,近两年发展起了一批以提供免费的H5制作的工具,如易企秀,ME、爱分享、maka等等,这些H5制作工具的相似之处在于:提供免费制作H5的平台;设计精美、版式多样、实用性强的模板;简单的操作步骤;可一键转发的分享功能。部分免费H5制作工具如ME,既有手机移动端APP,也有专业性更强的PC端可以使用,将小白用户与专业设计师群体统统收入囊中。

以笔者曾使用过的ME来说,如果想要制作一份以企业盘点、品牌传播为主的H5,只需登录MEPC端,进入场景创作,选择企业宣传,即有大量质感精美的模板供用户选择。企业只需通过重新编辑宣传文案、替换企业产品图片、选择适合相应的音乐,最后填写相应分享信息即可生成一份炫酷且高大上的企业宣传H5,分分钟做到炸裂式传播。

H5技术再次被微信、支付宝玩出了新高度

不管如何,H5的市场已经在打开了,而且被更多的用户所青睐,所以不管是企业盘点类还是用户盘点类的H5作品,适合企业产品就行,比如可口可乐的《分享快乐128年》、豆瓣的《豆瓣2015年度榜单》、滴滴打车的《2015滴滴手札》等H5作品同样露出他们的光芒,传播了品牌的魅力。


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